万相台下为客户做新客运营专门打造的场景，该场景根据客户需求筛选掉店铺老客，仅触达店铺新客。

产品上线1年，近万客户进行投放，超过71%!的(MISSING)计划整体投放效率优于客户自投。

是日常、大促新客运营重要产品。

2、TOP拉新单品产品亮点

（1）TOP单品拉新算法选取最适合的拉新的单品推荐供客户选

（2）算法选取最有可能成交的新客进行投放，并且实时调整出价策略，以最低的价格在最适合的渠道对新客做投放

（3）搜索、推荐、首焦多渠道一键覆盖

3、操作手册

投放前的准备

万相台产品登录地址：https://adbrain.taobao.com/indexbp.html#!/home/index

活动场景入口：

推广->新建推广计划->拉新快->TOP单品拉新

1、账户准备

1. 万相台为独立账户，不共用商家的直钻推后台的账户余额，商家需要单独充值
2. 准备一个为产品充值的支付宝账号（充值流程与直通车、钻展、超级推荐等一致）

1. 账户余额：指购买套餐包后可直接付款使用的剩余金额。给某一订单支付时可使用该账户余额进行支付
2. 充值：点击充值按钮可以输入需要充值的金额，所充值的费用可用于万相台所有投放场景（包含留资、拉新快、上新快等等）。

2、点击充值按钮：

    根据您所输入的充值金额弹出支付宝付款，扫码支付即可

3、账户明细

在账户明细中以订单费用做冻结。举例您1月1日购买了10000元的套餐包，在1月1日当天消耗了2000元，1月1日订单明细中，交易类型冻结10000元，而不是2000元

4、TOP单品拉新操作流程

Step1 设置投放计划：

（1）设定计划名称和投放主体、选择优化目标、确定投放模式、确定投放时间、确认投放地域设置

投放主体：可以选择产品中宝贝列表选择需要投放的产品（1个多宝贝计划，可勾选的宝贝数量上限是10个）

（2）预算包：可自定义套餐包金额的功能，可输入的自定义套餐包金额范围1000~30万，预算需为100的倍数，每个投放计划最多可选10个宝贝（除非特别标识场景除外）

（3）优惠券：商家可使用账户内生效中的红包/优惠券，系统默认使用满减金额最高的红包/优惠券，非会员券/店铺券等信息

（4）优化目标：新客进店/新客收藏加购/新客成交

（5）投放模式

消耗优先：此模式下算法投放策略会优先保障您的消耗速率，在您设定的目标推广时间内将优先以消耗完预算为目标

效率优先：此模式下算法投放策略会优先保障您的投放效率，如果万相台的投放效率低于您的宝贝的自投效果，为达效率最优系统将会自动延期您的推广时间

（6）投放时间：支持自定义投放周期（不同投放金额最长90天，最短天数算法按照您选择的宝贝和金额进行预估），实际投放结束时间以算法调控为准

注意：当您的投放命中以下两种任一情况，系统将会对对订单进行延期：

• 1.投放模式选择效率优先时，算法会根据商家套餐包的ROI情况，做消耗速率的调整，适当延长；
• 如果投放计划当天连续8h以上无展现，系统会延迟1天，依次类推

（7）地域设置：非必填项，系统默认全投

重点：本期产品-推广中的宝贝不支持过程在原先计划中加投，而宝贝新推广时是需要算法1-2天冷启动的，所以建议重点推广的宝贝选择的推广面额尽量保持 5000元以上甚至更大面额

Step2：设置投放人群：

侧重人群：

行业策略人群：套餐包金额大于1万及以上可使用该功能，在场景的智能投放基础人群上，以并集逻辑添加白盒人群投放；由行业结合市场策略订制，按类目推送至商家后台，供商家使用

达摩盘白盒人群：月消耗超30万的客户可申请白名单开通达摩盘白盒人群能力；

所有场景套餐包1W及以上可见，操作文档见?链接

https://www.yuque.com/docs/share/8e433669-d7c1-4456-9ec2-863fe3e8cac6?# 《万相台侧重人群产品功能介绍（4.29更新）》

注意：行业官方人群推荐和商家自选人群升级为并集关系，单个计划最多选择3个人群

侧重人群定义：优先侧重人群的触达规模，智能高溢价获取侧重人群触达机会

Step3 设置投放人创意：

打底创意： 商品主图 或 商品主图+副图（当商家选择主图+副图的时候，系统按CTR择优透出）

商品主副图指的是您PC端商品详情页的5张图，第一张为主图

自定义上传创意：所有场景支持上传自定义创意，创意形式包括 方图、竖图创意、长型视频、方形视频

点击自定义创意详情，可以查阅上传创意的审核状态及风控审核拒绝原因

创意预览：所有场景支持创意预览

重点保健、健康等特殊行业建议选择自定义上传创意方式，务必创意图符合阿里妈妈风控审核要求，才可正常投放

Step4 投放效果数据

（1）基础报表

①计划列表中点击查看数据可进入该推广计划的报表页面

②计划列表默认展现在投计划的前链路包含消耗、曝光、点击、点击率、点击成本实时数据，如果大家需要查看累计时间段，可以通过查看数据筛选器做调整

③报表页面的投放金额、曝光量、点击量、点击率、点击成本和直钻推后台更新频率保持一致，加购、收藏量、加购收藏成本、成交金额、成交笔数、成交转化率、ROI、等后链路数据T+1更新，归因周期为15天/30天可选

④搜索流量、推荐流量：支持按推广商品查看投放数据，包括当日实时数据，历史转化数据；其他渠道的流量：均归在拓展流量投放数据中

（2）人群画像

人群画像仅在推广计划结束后展现

画像透视标签：性别、年龄、城市等级、消费等级、八大策略人群、潜新老客

（3）账户整体报表查看和下载

①报表字段解释：https://www.yuque.com/docs/share/9cf59e87-0922-400b-97f7-2feef2b0f681?# 《万相台报表重要升级(21年1月8日更新)》

②账户总览：支持商家查看万相台账户维度、分各投放场景投放汇总和订单明细数据

③重点：上方时间控件影响下方所有报表指标，包括下载的文件

④各个投放场景卡片，支持商家点击右上角设置按钮，可以调整指标顺序

（4）人群回流再营销

商家朋友们可以在达摩盘后台搜索一站式智投再营销找到对应回流数据；

https://dmp.taobao.com/index_new.html#!/tag-markets-new/index?query=%!E(MISSING)4%!B(MISSING)8%E7%!A(MISSING)B%E5%!B(MISSING)C%!F(MISSING)%!E(MISSING)6%BA%!E(MISSING)6%!A(MISSING)%!&(MISSING)amp;amp;page=1