淘宝白底图与拼多多白底图在核心用途（突出商品主体、便于系统识别）上有相似性，但因平台定位、用户浏览习惯及算法逻辑差异，两者在尺寸要求、审核标准、应用场景等方面存在明显区别。以下从基础定义、核心差异、使用建议三方面展开对比分析。
一、基础定义：白底图的共同价值
白底图是指商品主体置于纯白色背景（RGB:255,255,255）上的图片，核心作用是通过“去干扰化”视觉呈现，帮助用户快速聚焦商品本身，同时便于平台算法识别商品特征（如形状、颜色、材质），从而提升商品在搜索、推荐等场景的曝光效率。
无论是淘宝还是拼多多，白底图均被广泛用于：
搜索结果页：作为“商品名片”快速传递核心信息；
类目筛选页：配合属性标签（如颜色、尺寸）展示商品；
推荐算法：通过纯底图的高识别度，匹配用户搜索意图（如“白色运动鞋”）。
二、核心差异：淘宝vs拼多多白底图的具体规则
对比维度 | 淘宝白底图 | 拼多多白底图 |
|---|---|---|
1. 应用场景优先级 | 覆盖全场景，尤其强调搜索推荐与类目页（淘宝用户更依赖搜索主动购物）。 | 侧重活动页与低价爆款推荐（拼多多用户更倾向“低价心智”，白底图用于快速展示“性价比”）。 |
2. 尺寸与比例 | 主流要求：800×800像素（正方形）或1:1比例（部分类目支持更大尺寸如1200×1200）。 | 无固定比例，更灵活（常见1:1或3:4），但要求“主体占图≥70%”（避免过度留白）。 |
3. 背景纯度要求 | 极严格：背景需为纯白色（无渐变、阴影、反光），边缘无杂色（系统自动检测，违规会拒审）。 | 宽松：允许轻微渐变（如乳白、米白），但禁止明显阴影或杂物（需人工审核判断）。 |
4. 商品展示要求 | 强制“去商业化”：禁止任何文字、logo、水印、促销标签（如“特价”“包邮”）。 | 允许轻度装饰：部分类目（如服饰）可添加“场景化标签”（如“显瘦”“新款”），但需弱化不遮挡主体。 |
5. 审核严格度 | 系统+人工双重审核：AI自动识别背景纯度、主体完整性，违规直接下架（如背景有阴影）。 | 人工审核为主：侧重“商品信息清晰度”，对背景纯度容忍度更高（如轻微褶皱不影响）。 |
6. 功能延伸 | 关联“淘宝拍立淘”：用户上传图片搜索时，白底图因高识别度更易被匹配。 | 关联“多多搜索”：侧重“关键词匹配”，白底图用于辅助算法提取商品属性（如“白色T恤”）。 |
三、使用建议：商家如何应对差异？
对于同时运营淘宝与拼多多的商家，需针对性调整白底图策略，避免“一张图打天下”导致的效率损失：
1. 淘宝白底图：极致标准化
核心目标：通过高识别度匹配搜索流量。
操作要点：
严格按1:1比例制作（800×800或1200×1200），背景用专业摄影棚/纯色背景布拍摄；
商品需完整入镜（如服装需展示整体，避免局部），边缘无反光（可涂抹消光剂或后期去光）；
禁用任何文字/logo（包括店铺水印、促销信息），确保“纯商品+纯背景”。
2. 拼多多白底图：突出性价比与场景感
核心目标：通过清晰信息匹配低价心智。
操作要点：
允许轻微背景渐变（如米白），但主体需占比≥70%（避免大面积留白浪费视觉空间）；
可添加弱装饰（如“显瘦”“9.9元”小标签），但需用浅色字体（如灰色），不遮挡商品细节；
侧重展示“使用场景”（如“夏季短袖T恤”可搭配模特半身场景，但背景仍保持纯净）。
四、总结：本质相同，规则各异
淘宝与拼多多的白底图底层逻辑一致（通过纯底图提升商品识别效率），但因平台用户行为差异（淘宝重搜索、拼多多重推荐）和算法侧重（淘宝严审核、拼多多宽审核），具体规则存在显著差异。商家需根据平台特性调整图片细节，以最大化流量获取效率。
