手淘搜索主图是800还是1200好？是1:1还是2：3的格式好？手淘搜索主图尺寸与类型深度分析，淘宝主图是商品展示的核心视觉元素，直接影响用户点击率与转化率。以下从基础规格、展示逻辑、设计注意事项三个维度，结合用户提供的信息展开分析，并补充行业实践经验。

一、主图基础规格对比

淘宝目前主流支持 1:1 和 3:4 两种比例的主图类型，核心差异体现在尺寸、适配场景及设计逻辑上：

维度 1:1主图 3:4主图

尺寸 宽高1440×1440像素（正方形） 宽高1440×1920像素（竖长方形，3:4）

格式支持 PNG/JPG/JPEG（推荐PNG透明背景） PNG/JPG/JPEG（同上）

文件大小 单张≤20M 单张≤20M

上传数量 上限5张（第1张必传，其余选填） 上限5张（未明确必传，但首图仍关键）

核心展示场景 商品详情页、搜索结果页、直通车推荐页 商品详情页、手淘推荐页（猜你喜欢）、微详情

二、展示逻辑与用户行为适配

主图的展示场景决定了其设计优先级，需结合用户浏览习惯优化：

1. 1:1主图：强信息密度与通用性

• 搜索结果页：用户快速滑动浏览，首图需在1秒内传递核心卖点（如“新款”“促销”“核心功能”），避免复杂背景干扰。

• 直通车推荐页：作为广告位主图，需强化点击动机（如对比图、使用场景图），配合关键词精准性提升转化率。

• 通用性：正方形比例适配PC端与移动端早期设计，适合展示商品整体（如饰品、箱包、小家电），或需要多维度信息并列的场景（如“正面+侧面+细节”组合）。

2. 3:4主图：竖屏沉浸与场景化表达

• 手淘推荐页（猜你喜欢）：移动端用户习惯竖屏浏览，3:4比例更贴合屏幕高度，减少留白，适合突出商品纵向细节（如服装全身/半身效果、手机竖握形态）。

• 微详情页：用户下滑浏览时，3:4主图可延长单图停留时间，适合故事化表达（如“使用前→使用后”“场景化穿搭”）。

• 优势场景：服装、美妆（护肤品瓶身）、数码产品（手机/平板）等竖长形态商品，或需要强调“氛围感”的品类（如家居装饰、礼品）。

三、设计与上传注意事项

除基础规格外，主图需规避违规风险并提升转化效率，关键要点如下：

1. 内容合规性

• 禁止内容：不得出现水印、边框、二维码、联系方式；非实物图（如纯色背景需与商品强关联）；违规信息（夸大宣传“最”“第一”、医疗功效等）。

• 首图强制要求：无论1:1或3:4，首图必须是商品主体（不可为店铺LOGO、广告语或空白图），且需清晰展示商品核心特征（如服装的款式、颜色）。

2. 视觉设计技巧

• 1:1主图：利用正方形空间平衡构图，可采用中心构图（突出主体）、对称构图（适合对称商品如首饰），或分割构图（如“商品+卖点标签”分区）。

• 3:4主图：强化纵向层次感，适合“场景+商品”组合（如模特手持商品站在场景中），或“细节+整体”递进（如上半部分场景、下半部分商品特写）。

• 格式选择：PNG适合需要透明背景的商品（如珠宝、玻璃器皿）；JPG/JPEG适合色彩丰富的商品（如服饰、家居），但需注意压缩质量（建议80%以上避免噪点）。

3. 技术优化

• 分辨率：严格按1440×1440或1440×1920上传，避免平台自动裁剪导致变形（如1:1图上传非正方形图会被裁切四边）。

• 文件大小：20M上限足够高清图，但需平衡清晰度与加载速度（过大的图片可能影响手机端加载流畅度）。

• 多图逻辑：1:1主图建议覆盖“整体→细节→功能→场景”（如第1张整体，第2张细节，第3张功能演示，第4张场景）；3:4主图可侧重“使用场景→用户反馈→核心卖点”（如第1张穿搭场景，第2张用户评价截图，第3张材质特写）。

四、总结：如何选择主图类型？

• 选1:1：商品为正方形/圆形（如饰品、小家电）、需展示多维度信息（如参数+外观）、或投放直通车广告（强点击需求）。

• 选3:4：商品为竖长形态（如服装、手机）、需强化场景化表达（如穿搭、使用场景）、或侧重手淘推荐页流量（猜你喜欢）。

核心原则：主图需“精准传递商品价值+符合用户浏览场景”，首图决定点击，次图决定转化，需结合数据（如点击率、转化率）持续优化。