为什么有的词在直通车里面数据不好，搜索里面反而好？？直通车开某个关键词 比如上面的那个案例，定点拉升了几个核心关键词，做精准匹配目的是什么？

是不是要求买家必须搜索这个关键词才能进店！！

我们从购物意向上来说，这个要求是不是有点过分？（小类目除外）

搜索同样的关键词，他可能是通过其他的渠道然后拓展成这个关键词的最终形态。

举例：

我要买这个包，我自己都不明确产品的核心词。可能会搜索耐克手提包，旅行包等。但是在商品页面的搜索框上会出现“衣服包高尔夫”这个词。这个词是我怎么都不会想着去主动搜索的。

这个过程就是我的第一意向是想买一个耐克手提包而已，但是系统推荐的这个词可能会让我再次搜索这个词来挑选宝贝。如果产生了转化，那就会给到“衣服包高尔夫”这个词上。而如果我开“耐克手提包”这个词反而是没有转化的。

再比如：我想买一款连衣裙，正常是搜索“连衣裙”这个词。

买家可能是想搜连衣裙 但是看到下拉框 或者属性推荐 点击了“连衣裙2019新款秋”这种词进店。实际上她的第一意向是 “连衣裙”。所以从买家的核心需求点来出发，搜索比直通车的覆盖面要更广！

如果我们开了精准会导致很多搜索碎片化流量没办法进店，也就是说 你开精准匹配不转化。但是搜索端转化说明买家不一定是冲这个关键词来的 ；搜索端的转化只能说明她最终是选择了这个词在你店铺下单的行为而已！！

这就是遇到搜索转化好，直通车精准转化差的原因。怎么处理？ 开广泛！

前期开精准是为了矫正搜索，提升核心词的点击。后面要做转化还是要调广泛！！因为广泛的有转化，能拉动产值，这个是影响搜索的第二大组成部分。

也就是说，在日常操作的时候，当你的流量下滑的时候 你需要补充的是精准词的点击。然后流量上升之后，你再开广泛看下碎片化的转化能力！！不一定是说 精准到底 或者广泛到底！！