2020年淘宝直播间购物狂欢节是一年一度的淘宝直播间购物节，做为淘宝直播间本年度最重要的活动营销，2020年直播购物展在达到顾客多元化要求下，提升货物机构，驱动器供给侧结构转型，打造出买东西新情景。此次主题活动用直播间的能量领着顾客完成新春嗨购消費感受, 为此串连全领域和绿色生态打导致淘宝直播间的超大促。
直播购物节主题活动店家考试报名入口：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507513690000友情提示：未提交产品素材图片报考的，没法直播间主会场展现。提议店家报考全部产品.
直播购物节主题活动网络主播考试报名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/t2J2HHcA
【重要消息】报考直播购物节主题活动产品不可以报考百亿补贴（只限产品层面）

会场及主会场准入条件标准及报考 （活动的具体时间：2月21日 00:00—2月27日 24:00）
招商合作实施方案	市集店家准入条件标准	天猫商家准入条件标准	可得到資源（以具体为标准）	市集店家考试报名入口	天猫商家考试报名入口
外场招商合作	合乎淘宝店铺推广标准淘宝卖家	合乎天猫商城营销推广标准天猫商家	会场热门推荐人性化显出	https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507513690000
服装主会场	定项邀请标识店家	定项邀请高品质店家	会场领域楼房及服装领域主会场人性化显出
母婴用品主会场	定项邀请标识店家	定项邀请高品质店家	会场领域楼房及母婴用品行业主会场人性化显出
食品类主会场	定项邀请标识店家	定项邀请高品质店家	会场领域楼房及食品企业主会场人性化显出
消电主会场	定项邀请标识店家	定项邀请高品质店家	会场领域楼房及消电领域主会场人性化显出
家居装修家俱主会场	定项邀请标识店家	定项邀请高品质店家	会场领域楼房及家居装修家装行业主会场人性化显出
家居家纺主会场	定项邀请标识店家	定项邀请高品质店家	会场领域楼房及家居家纺领域主会场人性化显出
花束萌宝主会场	定项邀请标识店家	定项邀请高品质店家	会场领域楼房及花束萌宝领域主会场人性化显出
国际性主会场	定项邀请标识店家	定项邀请高品质店家	会场领域楼房及国际性领域主会场人性化显出
珠宝首饰主会场	定项邀请标识店家	定项邀请高品质店家	会场领域楼房及珠宝销售主会场人性化显出
美妆护肤主会场	定项邀请标识店家	定项邀请高品质店家	会场领域楼房及美妆行业主会场人性化显出

一、活动介绍活动主题：直播购物节（321买光TA）主题活动类型：淘宝直播间服务平台本年度大促
二、主题活动节奏感（一）活动的具体时间：宣布活动的具体时间：2020年3月21日00:00:00-2020年3月27日23:59:59 （二）报考时间：基本主题活动产品：2020年02月21日16:00:00-2020年03月16日23:59:59裂变式券：2020年03月9日16:00:00-2020年03月16日23:59:59
（三）审批時间：2020年02月22日16:00:00-2020年03月16日23:59:59
（四）报考时间：直播购物节主题活动考试报名入口：https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507513690000共享裂变式券主会场考试报名入口：连接待升级
（五）主会场构造：1.总体主会场构造参照

2.领域主会场及特点主会场构造：

主会场名字	领域主会场	特点主会场
第一楼房(产品层面）	产品楼房（产品层面人性化）
第二楼房（人性化双列流）	依据领域特点分楼房双列流

（六）招商合作目标：本主题活动朝向淘宝直播间具备浮现权的店家和大咖
三、活动标题及游戏玩法（仅作参考，实际以具体通告为标准）：

時间	3月21日	3月22日	3月23日	3月24日	3月16日	3月26日	3月27日
主题风格	大小王畅销			新产品下款			反场促销
主推类目	网络主播大咖	消电家居装修	美妆护肤食品类国际性	大服装	母婴用品、食品类、美妆护肤	全类目	全类目
可获資源	会场人性化显出 主会场人性化显出会场人性化显出
参加标准	①有直播间公布及闪过管理权限； ②若为店家： -淘宝网卖家合乎《淘宝网营销活动规范》； -天猫商家合乎《天猫商家营销准入基础规则》； -近90天质量退钱率不超过其店面所属的主营业务品类质量退钱率平均值； -本自然年度内未因公布违规信息内容或仿冒材料成分的比较严重违规操作罚分满六分及之上； -店面关联的支付宝钱包账号身份验证完善信息做到II类付款账号； -不涉及到廉洁调研； -店面具有一定的综合性竞争能力。				如为主导播： -近90天退钱率不超过股票大盘网络主播退钱率平均值； -近90天质量退钱率不超过股票大盘网络主播质量退钱率平均值； -网络主播具有一定的综合性竞争能力；
播出标准	3月1日-17日，合理播出日数不少于半个月，每日播出时间不少于2钟头；3月21日-27日，合理播出日数不少于5天，每日播出时间不少于2钟头；

四、总流量引流矩阵（一）、淘宝直播间频道栏目：图片轮播、弹出窗口、中插、淘live、主题活动频道栏目tab等（二）、购物狂欢节会场主会场及主会场（报考审核通过产品人性化显出）：一个会场，9大领域主会场，一个共享裂变式券主会场，一个拼单主会场，3个特点主会场（三）、淘宝手机端：首猜_直播间tab顶置、淘宝首页异性朋友定坑、淘宝手机端首焦、淘宝手机端桌面上push、我的淘宝等（四）、內容绿色生态： 哇哦视频弹出窗口、哇哦视频定坑、哇哦视频汽泡、微头条微信服务号、淘宝微淘直播间信用卡feeds 淘宝微淘直播在线直播等
五、会场招商合作实施方案（一）会场活动标题及详细介绍：会场准入条件规定：会场的产品及店面均规定为根据招商合作素材图片审核通过的产品及店面，会场会做人性化显出.
[url=]为了更好地充分运用淘宝直播间频道栏目的多元性，可默认设置打上“直播购物节”主题活动的产品标，提高转换.[/url]
（二）主会场准入条件规定

①有直播间公布及闪过管理权限；

②若为店家：

-淘宝网卖家合乎《淘宝网营销活动规范》；

-天猫商家合乎《天猫商家营销准入基础规则》；

-近90天质量退钱率不超过其店面所属的主营业务品类质量退钱率平均值；

-本自然年度内未因公布违规信息内容或仿冒材料成分的比较严重违规操作罚分满六分及之上；

-店面关联的支付宝钱包账号身份验证完善信息做到II类付款账号；

-不涉及到廉洁调研；

-店面具有一定的综合性竞争能力。

若为大咖：

-近90天退钱率不超过股票大盘网络主播退钱率平均值；

-近90天质量退钱率不超过股票大盘网络主播质量退钱率平均值；

-网络主播具有一定的综合性竞争能力；

③播出人气值规定：3月1日-17日，合理播出日数不少于半个月，每日播出时间不少于2钟头；3月21日-27日，合理播出日数不少于5天，每日播出时间不少于2钟头；

（三）产品免邮规定：1)主题活动产品免邮，中国内地边远地区（内蒙古自治区、甘肃省、青海省、甘肃、新疆省、西藏自治区）及中国内地之外的地域以外。2)大物件类产品包货运物流，中国内地边远地区（内蒙古自治区、甘肃省、青海省、甘肃、新疆省、西藏自治区）及中国内地之外的地域以外。A.大物件类产品品类包含：家装主材（大物件）、小宠物/宠物饲料及用具（大型鱼缸）、基本装饰建材（大物件）、住房家俱（大物件千店三包主会场包货运物流外场不包）、办公用品/耗品/相关服务（横切机、包装机械设备）等。B.包货运物流表明：指包括商家送货至顾客确定的取货地所属的地市货运物流取货点的花费（地市到顾客取货本地的货运物流点花费需商家与顾客商议明确）。收件人承担将产品从货运物流取货点增至收件地址。注：大物件，指总容积超过0.6立方或总重超过20公斤的产品。
六、裂变式券主会场招商合作标准：介绍：一种用商家优惠利益撬起客户共享，邀人返回直播房间，进而提高直播房间的总流量的游戏玩法；网络主播和店家直播房间均能派发，直播房间共享的裂变式券，适用流回到直播房间；（一）裂变式券界定裂变式券是店面优惠劵的一种，是由商家设定的供顾客在商家店面消費时应用的优惠劵，商家设定后，顾客必须共享给特定总数朋友且让朋友返回直播房间后自身才可以领到。裂变式券只限在其发售店面应用，且必须在全店产品范畴内，做到店面设定的相匹配消費门坎后应用。裂变式券累加应用逻辑性同店面优惠劵。裂变式券大量详细介绍：https://ump.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9136944https://ump.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9243279（二）裂变式券招商合作规定1、裂变式券派发[url=]裂变式券游戏玩法向已根据淘宝直播间321购物狂欢节的商家对外开放设定，设定取得成功的商家根据审批后，可展现在裂变式券主会场。[/url]2、裂变式券招商合作時间招商合作時间：2020年03月9日16:00:00-2020年03月16日23:59:59审批時间：2020年03月10日16:00:00-2020年03月16日23:59:59
3、裂变式券主题活动主会场显出時间、面值、派发总数及折扣怎么算
面值：面值最少十元起， 最少100减十元起；拉总数：不限定总数：≥2000折扣怎么算：最少10%!（(MISSING)最少10%!至(MISSING)最少9折） 4、裂变式券主会场审批标准根据招商合作素材图片审核通过的产品及店面人性化显出.
七、审批标准1、店家审批标准针对合乎之上店家准入条件标准的天猫商家和淘宝卖家，淘宝直播间将优先选择审批：2、直播房间产品审批标准① 产品层面：类目合乎此次大促招商合作；选款应季；价钱要素参照优先选择让价的类目。针对基本主题活动产品，新势力周主题活动产品和新气象主题活动审核通过产品，报考直播购物节主题活动，可立即根据。② 照片层面：报考递交的产品白底图片不符招商合作规定的未予根据，有图片水印、银屑病、拼图图片、logo等不符视觉效果规定的未予根据.③ 让价层面：会参照产品的蹲位合乎产品准入条件标准及让价状况开展择优录用审核通过；④ 创意文案层面：提报商品标题为八个字之内，产品权益点创意文案为八个字之内提议注重下遵循广告费，属实叙述⑤ 相同层面：相同产品会参照“产品销售量、折扣优惠幅度、顾客评价、优惠劵设定幅度”等要素. 常见问题淘宝直播间可依据主题活动举行的具体情况，在法律法规容许的范畴内，对本标准开展变化或调节，有关变化或调节将发布在标准网页页面上。为确保顾客在此次主题活动中的买东西感受，大家将对参加活动的产品开展经常性清查，若主题活动产品存有庸俗营销推广、夸大其词宣传策划等信息内容方面乱用状况的，或是存有别的违背法律法规、公共秩序的状况的，淘宝将把该类产品清撤出主题活动。平行面特惠测算标准：推广工具测算标准已变动，请商家需注意，防止资损https://rule.taobao.com/detail-8 ... 17ea208wgC&tag=self
FAQ1）报考审核通过以后就可以进直播购物节主会场吗？是的，会做人性化的显出.2）报考共享裂变式券的店家规定時间吗？报考审核通过的店家规定每日播出都务必派发裂变式券3）能够另外报考2个主题活动吗？产品和店面能够另外报考好几个主题活动4）此次活动推广后能够撤消吗？若报考直播房间产品，则主会场审核通过后无法撤销报考.5）此次主题活动加热展现主题活动价钱吗？此次主题活动在加热期展现主题活动价钱.6）假如早已取得成功报考活动会外露在栏目么？ 单独产品早已报考主会场且审核通过的，依据直播房间挂主题活动激光打标产品的阀值60%!之(MISSING)上，则该直播房间在外场外露.7）同一个产品能够报考主题活动好几个子主题活动通道吗？假如报考直播购物节不可以参加百亿补贴不可以报考，别的并行处理的新势力周和新气象主题活动能够另外报考.8）店家情况是审核通过的，但产品报名登记表都还没根据，那样是再次等候审批就可以了吗？产品能够报考，事后牵涉到素材图片和权益点改动能够在线文档编辑产品再提交审核.10) 提议单店家是报多少个产品?提议店面好几个关键产品报考.主会场会人性化派发.想了解咨询更多内容，请添加微信：taobaozhufeng