淘宝的规则也表明，注册商标是可以被正当引用的，如：在销售商品时，为说明来源、指示用途等在必要范围内使用他人注册商标标识的行为。因此注册商标不应是敏感词，除了起商标所拥有的产品可以被标注，在其他许多场合是应该可以被正当引用的。

   为了维护淘宝网健康的市场秩序，为消费者提供安全放心的网购环境，更好地保护权利人的合法权益，我们决定自从7月4日起，对构成“不当使用他人权利”的会员店铺做主动清查和处罚。

    1、范围：包含但不限于：店铺名、店铺装修等信息中不当使用他人注册商标；会员名当前不做处置。

    2、处罚措施：依据不当使用他人权利规则，第一次发现扣一般违规0分，店铺名称、店铺装修等信息初始化；之后每次发现扣一般违规2分，并且对店铺名称、店铺装修初始化。

    自检自查时间：发布本通告之日到7月3日，请卖家尽快自检自查店铺并进行整改；

    正式执行时间：2016年7月4日
 

    大家看了可能还是不太了解，下面给一下案例给大家看看，这样会更加清楚一些。

    店铺名称侵权

    店铺装修侵权

    意思是说：在店铺装修上高度仿照品牌方官方店铺，或者突出使用他人注册商标等，容易导致消费者产生店铺混淆

    店铺装修及店铺名侵权

    常见问题：

    1、对店铺侵权的处置包括哪些范围？

    答：店铺侵权现阶段包括店铺名称侵权、店铺装修侵权等，还包括通过店铺其他渠道突出使用他人注册商标等行为；

    2、是不是可以理解为：以上这些处罚场景，以前大部分在权利人投诉成功的时候才会处罚；而现在淘宝网对这类侵权也做主动的排查和处理？

    答：是的，保护知识产权是时代进步的标志，同时也是对消费者合法权益的保护，淘宝网也会逐渐加大主动排查的力度。

    3、第二次是否每次侵权扣2分？

    答：第二次开始，每次侵权扣2分，但一天内同一类侵权处罚最多扣2分；

    4、如何申诉？

    答：商家均有申诉权利，但申诉机会只有一次，请在（卖家中心-体检中心-违规记录，找到对应的不当使用他人权利违规记录，点击查看原因-我要申诉）进行申诉，对应需申诉及凭证要求可根据申诉页面的提示进行提交。

    5、我是卖水果的，店铺名是“＊＊苹果店”，这样会被处置吗？

    答：我们是根据具体情况来综合识别违规的亲，目的是为了保护注册商标持有方的知识产权，如果你是卖苹果手机的当然就不行了，如果你是卖苹果的，那这种情况显然不是侵权呀，不会处置的，放心亲。