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为给商家和消费者创造更为安心的交易环境，淘宝预计2016年6月初在企业店铺开店流程中启动店铺负责人认证，这意味着淘宝店铺（个人店铺与企业店铺）全面启动“实人认证”。
为确保淘宝个人卖家的身份真实性，淘宝网早在2011年起就建立起完善的身份认证管理机制，同时配备了强大的身份认证团队及完善的规则体系。随着企业店铺负责人认证上线，企业店铺与个人身份也建立起一一对应的真实关联关系。
此认证程序可通过技术手段准确将企业店铺的信息与实际经营人进行核实绑定,并进行定期与不定期的复核以确保企业负责人的真实性。另外，企业店铺负责人认证将全部启用无线端认证流程，方便企业卖家随时随地线上认证，预估整个认证提交材料一般不超过5分钟。
企业店铺负责人需要对该淘宝店铺的运营及管理全面负责，包含但不限于：该企业的法人、股东、淘宝店铺的运营人等。淘宝企业店铺除需完成支付宝商家认证外，需在创建店铺前完成企业店铺负责人认证，企业店铺负责人认证需按系统要求提供本人真实有效的身份信息，包括但不限于：身份信息、有效联系方式、真实地址等。
