淘宝首单礼金是平台代商家发放的，但最终成本由商家承担。** 以下是具体分析：

 **1. 首单礼金的来源**

- **平台代发**：首单礼金（如“新客礼金”）由淘宝品牌新享系统代商家向用户发放，目的是帮助商家吸引新客或推广新品。

- **资金来源于商家**：

  - 平台根据商家设置的让利费率（10%、15%、20%、25%）计算礼金面额，并从商家货款中扣除相应金额（即“代发礼金”）。

  - 例如：商品价格44.9元，商家设置10%费率，礼金面额为6元（计算后向上取整），这6元会从商家货款中扣回。

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 **2. 收费模式**

平台向商家收取两笔费用：

• 首单礼金的本质：平台代商家发放礼金，但资金实际由商家承担（通过货款扣除）。
• 商家总成本：

  $$\text{总成本}=\text{代发礼金}+\text{软件服务费}$$

  • 示例：礼金面额6元，软件服务费1.8元，总成本为7.8元。
• 平台角色：平台仅提供技术服务和资金垫付，最终成本转嫁给商家。

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 **3. 总结**

- **首单礼金的本质**：平台代商家发放礼金，但资金实际由商家承担（通过货款扣除）。  

• 首单礼金的本质：平台代商家发放礼金，但资金实际由商家承担（通过货款扣除）。
• 商家总成本：

  $$\text{总成本}=\text{代发礼金}+\text{软件服务费}$$

  • 示例：礼金面额6元，软件服务费1.8元，总成本为7.8元。
• 平台角色：平台仅提供技术服务和资金垫付，最终成本转嫁给商家。

 **4. 商家注意事项**

1. **成本控制**：  

   - 礼金面额可能因上浮20%而高于设置的费率，需预留足够利润空间。  

   - 建议选择较低费率（如10%），测试实际效果后再调整。

2. **费用透明度**：  

   - 代发礼金和软件服务费均会从货款中扣除，需关注结算明细。

3. **平台规则**：  

   - 软件服务费比例（30%）可能调整，以平台通知为准。  

   - 若停止使用服务，需提前申请并结清费用。

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 **附：官方依据**

- 根据《阿里妈妈·淘宝品牌新享·新客礼金服务协议》，商家需承担代发礼金和软件服务费，平台仅提供技术支持和资金垫付服务。